Информационный ролик представляет собой просто чтение предоставленных рекламодателем сведений. Такой ролик может сопровождаться музыкальной «подложкой» (голос диктора «наложен на музыку») или любой другой звуковой подложкой. Чаще всего применяют звуковые спецэффекты, имитирующие звук работы рекламируемого товара, или ситуацию, в которой этот товар может использоваться. Например, при рекламе стоматологических услуг в радиороликах может использоваться звук бормашины, в рекламе услуг связи — телефонный звонок, в автомобильной рекламе — звуки автосигнализации, скрежет тормозов и т. д.

Игровой (ролевой) ролик представляет собой текст в исполнении актеров (монолог, диалог и т. д.). В таких роликах также используются музыкальные подложки и звуковые спецэффекты.

Музыкальный ролик представляет собой песенный вариант. Причем используемая музыка может быть оригинальной (т. е. написанной специально для данной рекламы), также могут использоваться известные мелодии. В таком случае важным является соблюдение авторских прав.

Для повышения эффективности радиорекламы советую соблюдать несколько рекомендаций:

- Не стремитесь к высокой интеллектуальности радиоролика. Лучше, если он будет максимально понятным (но это вовсе не означает, что аудиоролик должен быть лишен креатива).

- Постарайтесь, чтобы запоминание или понимание текста радиоролика не требовало усилий.

- Добивайтесь, чтобы радиообъявление включало воображение слушателей.

- Создайте радиоролик таким образом, чтобы реклама конкретного товара сопровождалась запоминающимся звуком (своими позывными).

- Вводите в радиообъявления известных людей с характерными голосами. Это увеличивает доверительность рекламы.

- Если ваш товар или услуга параллельно рекламируются по телевидению, максимально возможно дублируйте звуковое сопровождение для радиоварианта: те же позывные, мелодии, тексты, голоса персонажей.

- Старайтесь спланировать выходы радиорекламы таким образом, чтобы ролики звучали в программах, содержащих интересную или полезную информацию, например, новости, сигналы точного времени, прогноз погоды, гороскоп и т. д.

Когда заходит речь об эффективности радиорекламы, неизбежно возникает вопрос об оптимальной продолжительности аудиоролика. Давайте разбираться. Для того чтобы звуковая реклама оказала эффект, человек должен ее услышать, заметить среди прочего, распознать, понять и запомнить суть. Как известно, специально рекламу никто не слушает (за исключением маркетологов и рекламистов), а значит, люди, как правило, заняты своими мыслями, делами, проблемами. Сколько нужно времени, чтобы реклама «вступила в контакт» с человеком, погруженным в собственные мысли? Психологи утверждают, что не менее 20 секунд. А если человек говорит по мобильному телефону или ждет какой-то информации, это время увеличивается в несколько раз. Получается, что приемлемая для телевидения длительность ролика в 20,15, 10 и 5 секунд на радио не работает. Человек просто не успевает сосредоточиться и понять, о чем говорится в рекламе, за такой короткий промежуток времени, особенно если он занят чем-то еще. Поэтому для эффективного воздействия на аудиторию длительность рекламного радио ролика должна быть порядка 25-30 секунд.

По материалам reclama.tj