Головний фактор ефективності радіоролика - це...
Креатив, ідея
Якісно прописаний сценарій
Тембри голосів дикторів, вокалістів
Чіткість начитки
Музично-шумове оформлення
Загальне враження слухача
Цінність самої інформації, що доносить ролик, для слухача

Трохи чорного гумору)

Оля Мовчан готувала програму про жахи фаствуду і написала таке креативне опитування у фейсбуку, що не трансформувати його в ролик було б гріх)
Сам ролик нижче. 
А Юрко Зелик навіть розробив маркетингову стратегію - вписуєш потрібну назву генделика, приходиш до власника і кажеш - "Всього за ... баксів цей ролик НЕ буде розставлений по цьому медіаплану" ))